中短视频平台厮杀知识区的核心原因不难理解。 随着纯娱乐需求驱动下的短视频红利逐渐降低,泛娱乐内容供大于求后,用户的消费习惯也逐渐发生了改变。事实上,好的知识内容在有用之外,同样也是有趣的,差别只在于,泛知识视频可以在有趣之外再多给用户带来一层获得感,降低一层负罪感。 不仅如此,泛知识视频还有很好的长尾效应,不像每月都在更新换代的网络神曲,一个好的泛知识视频,就算发布一年有余,仍然可以放心的推给任何一个用户而不用担心过时。而当这类内容足够充分时,还能反向带动平台的搜索业务。 更重要的是,泛知识类内容做好了非但有巨大的好处,还附带极高的品牌价值。不仅政策限制少,还天然带有知识普惠的公益性。 无外乎泛知识会成为今年各大流量社区的内容发力重点。 但和中视频前辈们不同,短视频平台切入知识赛道明显还是有明显的侧重,比如,抖音的侧重是面向青少年,无论是“萌知计划”还是“抖音开学课”都有明显的人群侧重。而快手则从内容形式入手,选择了自己最擅长的“直播玩法”。

快手新知播活动被苹果应用商店推荐。今年6月,在新知播立项前,快手内部曾有这样的讨论:在后发的情况下,快手泛知识业务应该采取怎样的打法?

多轮讨论后,团队的结论是,作为短视频与直播社区,快手与中视频平台相比最大的优势就是直播生态的活跃。 所以直播,也一定是快手切入泛知识最直接的抓手。 相比视频单向的传递信息,直播能让主播边直播边回答问题,可以与用户形成良好的信任,而这种信任也能让主播拥有更好的说服效果,能够更快地适应快手依托信任经济的电商体系,进行知识变现。如果主播做的是线下服务生意,粉丝还能到线下进行消费。 过去快手平台也有很多原生主播的例子可以验证这一点,最典型的就是吉林长春的房产家居主播以及辽宁沈阳的说车主播二,他们都是长年累月的在直播间回答粉丝买房买车问题的直播型主播,也因为这样积累了众多粉丝的信任。前者一年卖出了1000套当地新房,后者则把沈阳的车卖到了全国各地,连青海、新疆的粉丝都愿意大老远跑来沈阳跟着买车,这就是信任的力量。 从图文到短视频再到直播,新兴媒介的广泛应用,也让泛知识内容与创作者迎来了全新的发展阶段。

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