未来,当我们在谈论新品牌时,不再只关注其短期规模与增速,而是更看重其长期健康经营品牌的能力——即是否能形成强品类心智、是否可实现长期低成本复购。尽管仍有不少新品牌需从卖货冲量向品牌经营进行转型,但目前也有大量新品牌在各自赛道上通过占据品类心智和实现长期低成本复购,真正成长为有价值、有生命力的新品牌。

新消费浪潮,在各个消费领域催生了一批新晋品牌,这些品牌或开拓了新的消费场景或满足了用户新的消费需求或改变了大众固有的消费习惯……关注的就是这样一些处于早期发展或转型阶段的潜力新品牌。为了对潜力新品牌的表现进行持续追踪,探寻其跨越周期的成长密码,基于消费体验、全网热度、赛道规模与增速、融资规模等一系列因素

不单纯看业内常关注的GMV和增速,更看重的是一个新品牌是否能活下来、活下来以后是否能持续健康的成长、健康经营之下是否能沉淀为十年甚至是几十年的“品牌”,所以榜单将会持续关注和表彰以下两个维度:

【热度榜】:基于用户搜索行为,表彰具有强用户心智和热度的潜力新品牌。

【用户喜爱度榜】:围绕用户复购行为及浏览转化效率,表彰具有强用户心智的潜力新品牌。

可以说是通过观察消费行为的迁移,并找到能满足特定人群细分需求的消费品赛道,以及在各赛道中持续健康经营的潜力新品牌,是更精准的消费趋势和新品牌成长图谱。