赛道进入下半场，海外环境大不同

2011年，随着“流媒体”的概念被更多关注，以内容为主的社交软件、视频软件在国内兴起、并走出国门。

 相较于其他类型的产品，拥有更多优质内容生产者的社交软件、短视频软件，在“本地化”方面更有优势，能带来更多用户粘性。与此同时，类似“美图秀秀”这样的工具类产品得以在全球范围内崭露头角。

这一阶段，与游戏并轨发展的还有电商平台，电商巨头、跨境电商等纷纷入局这一赛道，主要聚焦欧美、东南亚和中东这些人口众多、移动互联网渗透率更高的优势地区。以跨境电商为例，有数据显示，中国目前有超过60万家的跨境电商相关企业，2021年以来已经新增至少4万家的跨境电商相关企业。

这种大趋势下，成熟市场的竞争也逐渐饱和。

或也因此，国内大厂在国外传统媒体的数字广告投放愈演愈烈，导致价格越来越高，另一方面，很多电商巨头流量红利期已过，企业需要拓展更多营销渠道获取更年轻用户。

一时间，如何有效地推广品牌、提高市场渗透率，成为每一个出海企业需要思考的关键，更多玩家也将目光聚焦到网红营销。一直以来，中国市场都是网红营销的爆发地。国内企业早已通过巨大的网红流量池，摸清了网红营销的套路，这样的“方法论”也给到出海企业更多借鉴。

 另一方面，网红达人自身的传播力和影响力，也会在其独有的粉丝圈层中为产品带来一定的知名度与渗透率。网红流量往往通过优秀内容增加用户黏性，这些流量最终都会转化为推荐商品时的ROI。

 而这也更多说明网红营销效果高ROI的本质——即网红和粉丝之间的价值传递效率比直接触达陌生人更高。

其次，近年来在海外市场，通过长、短视频等手段进行网红营销，已成为业内公认的优质营销手段。

2021年，海外网红营销的市场规模约为138亿美金，正以40%的年增长率快速扩大。