那么,企业在海外市场做网红营销,又需要特别注意哪些问题?

在业内人士看来,企业在海外做网红营销,主要会遇到三方面问题。第一是精准匹配难度大,难以在海量的网红中,找到性价比高、匹配程度高的合作伙伴。企业也往往很难与这些网红建立联系。除了语言障碍外,企业“本地化”的程度本就不高,没有办法与其他营销软件进行对比,更无专业的标准可以参考。

第二,与自动化投放传统社交媒体的数字广告不同,企业通过网红投放广告,不依靠算法推荐,而是直接将广告内容推送到用户手中。而网红营销,尤其是对网红的筛选,更多也是依靠人力,企业想根据产品直接精准定位合适的网红也相对困难。

 其次,很多网红都让人诟病契约精神或专业度不佳。无论国内外,都存在网红弃单、失联、临时涨价等现象。

 最后的问题就是,品牌主和网红之间沟通合作,创作出富有创意和吸引力视频的能力比较欠缺。

 一般而言,网红们都有内容制作能力,但是广告最终会以什么样的方式呈现、产品以什么样的形式植入,少有借鉴参考,需要投放企业进行更多沟通与把控。而这也更多需要企业自己有懂内容的人才。

 上述种种,都意味着海外网红营销的核心更多在于“精准匹配”与“数据硬实力”。