网红营销也要“神助攻”

那么，企业在海外市场做网红营销，又需要特别注意哪些问题？

在业内人士看来，企业在海外做网红营销，主要会遇到三方面问题。第一是精准匹配难度大，难以在海量的网红中，找到性价比高、匹配程度高的合作伙伴。企业也往往很难与这些网红建立联系。除了语言障碍外，企业“本地化”的程度本就不高，没有办法与其他营销软件进行对比，更无专业的标准可以参考。

第二，与自动化投放传统社交媒体的数字广告不同，企业通过网红投放广告，不依靠算法推荐，而是直接将广告内容推送到用户手中。而网红营销，尤其是对网红的筛选，更多也是依靠人力，企业想根据产品直接精准定位合适的网红也相对困难。

 其次，很多网红都让人诟病契约精神或专业度不佳。无论国内外，都存在网红弃单、失联、临时涨价等现象。

 最后的问题就是，品牌主和网红之间沟通合作，创作出富有创意和吸引力视频的能力比较欠缺。

 一般而言，网红们都有内容制作能力，但是广告最终会以什么样的方式呈现、产品以什么样的形式植入，少有借鉴参考，需要投放企业进行更多沟通与把控。而这也更多需要企业自己有懂内容的人才。

 上述种种，都意味着海外网红营销的核心更多在于“精准匹配”与“数据硬实力”。