和改变知识获取一样,互联网的出现很大程度上也改变了营销的格局。但随着互联网人口红利的消失,数量驱动增长开始向价值驱动增长转变,所以能锁定高价值用户或深挖用户价值的平台将成为互联网流量的集中入口。
互联网整体流量增长放缓,人口红利逐渐消失而另外一方面,高学历、高收入人群增长,这些人带来了知识型产品的风起,也带动了消费升级。互联网变化、知识型人群崛起和消费端变化共同作用下,互联网营销迎来了新的挑战和机遇。
挑战在于,互联网人口红利的消失致使常规流量入口在互相狙击之中能够获取的流量进一步减少,并且受众很难在浩如烟海的信息当中对品牌的信息进行清晰识别,更使互联网营销雪上加霜。
而机遇在于,人们对于高质量的信息内容需求迫切,如果能将与品牌相关的高价值内容,以有效的知识传播方法,传递给目标受众,使受众形成深刻的品牌认知,便能实现深度影响消费决策,而这就是知识营销。决策是消费行为的核心环节,在当今选择纷杂的时代,高质量的内容辅助决策越来越重要,这正是知识营销的价值所在。
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