长话短说。

一般人认为的品牌打造顺序：产品->广告->品牌

其实这种顺序是不好的，正确的网络产品品牌打造的顺序：卖点->符号->体验->信任->传播->印象->品牌；

总共7个环节，缺一不可，顺序错也不行。

1. 提炼卖点：卖点是客户的购买理由。
2. 提炼符号：把卖点与客户的认知，结合文化，提炼符号；符号的形式可以有色彩、文字、画面、视频。
3. 客户体验：客户对该产品的体验，与该产品卖点、符号体现了一致性；
4. 获得信任：由于这种一致性，使得客户对于产品更加信任；
5. 广告传播：通过广告等传播方式，加深人们对于前四点的一致性；
6. 获得印象：客户见到该符号，就想到该产品卖点，想有什么样的需求，首选该产品；
7. 获得品牌：当以上获得持续后，品牌即成，品牌=产品印象=产品符号=产品卖点。

举例：京东商城的品牌是如何打造的？

1. 卖点：便宜的正品电器产品商城；
2. 符号：“京东”、360buy.com、色彩……；
3. 体验：你可能是被别人影响，所以到京东购物了，一开始购买的时候，你会放心吗？NO，你害怕的尝试。
4. 信任：你尝试后，果然又便宜又方便，获得信任；
5. 传播：这种传播来源于别人对你的传播，或是广告的传播；
6. 印象：数次购物体验后，你对京东就形成了这样一个印象：京东的产品是正品，而且价格更便宜；
7. 品牌：京东就成了品牌，品牌的价值就是京东推出其他产品，你也会直接认为：京东卖的肯定是便宜的正品。

所以说，京东是做好了上面7步才成功的。并且当京东的品牌在客户的心理形成之后，再次购买的几率和速度就快得多了，这就是品牌经营的好处。品牌经营的概念黄聪在《什么是品牌经营》有所阐述。