在美妆界有一条不成文的规定：为了配合主推产品，品牌商会给顾客赠送同款产品小样。
小样的容量一般在1ml-5ml（精华、乳霜）、5ml-20ml(爽肤水、身体乳)，20ml-50ml（洗面奶、卸妆水）之间，主要目的是让消费者体验过后，刺激购买正装。根据NPDGroup数据，美国小样市场在2018年就达到了12亿美元的销售额，同比增长了13%。
过去一年，新消费的火热直接加速了“小样经济”出圈。根据新眸不完全统计，单单小红书上将“小样”标记为关键字的笔记，已经超过40万篇，申领小样相关的微信公众号多达200余个：小样免费领、抽奖送，帮助各平台提前达成了增粉KPI。
有趣的是，在电商直播间和购物节中，小样却成了主要战利品。根据相关数据统计，在品牌官方销售渠道中，化妆品小样的市场容量已经几乎与正装产品等同，且仍在逐渐扩大，我们不禁好奇，小样经济究竟有什么魔力？
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