在营销领域，有这么一句极其经典的话：“所有被传统零售验证过的赛道，都值得用互联网的方式，重新再做一遍。”
比如，喜茶是一个踩着公关上位的网红，它紧抱新媒体的大腿，通过微博等平台与粉丝建立良好的互动关系，同时跟媒体合作，铺天盖地的公关新闻稿也助喜茶一炮而红。
再比如，钟薛高去年5月才成立，一经面市就在天猫、小红书、朋友圈快速走红，更是在去年双11推出一款限量的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，尽管66元一支的售价让人惊叹不已，但大家疯抢热情却高涨不退，从而走上网红之路。
两年前，咖啡跟雪糕都是过于传统的生意，激烈的竞争和规模已知的市场都令人望而却步。但是瑞幸咖啡和钟薛高的迅速走红，打破了大家对传统行业的认知。
也就是说，不管你是否看到这“三十年一遇”的机会，新消费的滔天巨浪真的来了。
看到自传播三个字，首先想到的是什么？微信、朋友圈、口碑、内容？其实这些都对，自传播就是尽量不花钱或少花钱就能引发传播，也就是说通过好的产品或者好的营销活动，激发人们自愿转发分享。
实现产品自传播最重要的是搞懂用户、选好赛道、做好产品。传统消费行业的新消费红利，本质上不是颠覆，而是融合，融合的本质上不是盲目创新，而是存量替换。让老货架上的产品性价比更高一些、颜值更美一些、味道更好一些、个性更鲜明一些，打动了用户、产生了共鸣，自然会有很多人去分享传播。
说到这里，就不得不提排队1小时才能喝到的喜茶。喜茶凭借其“高颜值，爱拍照”的设计理念，火爆朋友圈。事实上，喜茶火爆的背后，是他对用户的了解，对产品的创新，从而实现了最低成本的口碑营销。
那么，喜茶的成功之路是否可复制呢？答案自然是肯定的。
了解用户是第一步，如何做到比年轻人更了解年轻人？
产品创新是第二步，如何做出自带传播属性的产品？
营销增长是第三步，如何实现口碑营销，让产品自传播？
