核心原因是供大于求

企业焦虑背后的核心原因是供远大于求。

当前,在供大于求的条件下,企业其实在“供”这方面能做的事情不太多。因为产品的同质化程度太高,从功能性的角度来看,想做出异质化的产品已经非常难了。除非你能基于更好的技术、更好的供应链、更好的平台,做出成本更低、质量更好的产品。即使是这样,市场留给你的窗口期也不会很长。

稀缺的流量集中在少数平台上在供大于求的条件下,“求”比“供”重要。“求”都在谁手里呢?都在拥有流量的平台手里。人群大量聚集的地方都是重要的流量平台,几家大的流量平台公司基本上能聚集百分之八九十以上的用户时间。

所以,当“供”做不了的时候,企业就只能把更多的精力投入到流量端,这也是无可厚非的事情。但问题是,过去这20年里,流量平台或者说内容形式的变化太快了,从PC互联网到移动互联网,从长视频、短视频再到直播,就算是专业的广告公司都很难应对。对于很多传统制造业领域的公司来说,难度就更大了。