从各大电商平台玩法上看,京东、拼多多跟2020年区别不大,只有天猫则将预售提前到5.24,较去年拉长了战线。从整体上看分成三个阶段,预售期(支付定金)、开门红(支付尾款),爆发或者称为高潮期则是传统的大促期,另外还有返场期。在微博上,电商平台做为“主事”的家长,带领着节奏,为品牌商家与用户搭建“桥梁”。在整个电商期,配合着玩法的不同阶段,以618前后爆发期为节点,预售种草,大促期狂欢,返场战报。

打开微博,与天猫618相关的搜索关键词高达20+,自有话题矩阵#天猫超级品牌日##理想生活季#、账号矩阵 @天猫小黑盒@天猫发言人@天猫等等,形成互动联合传播。以主话题#理想生活狂欢季#领跑,贯穿整个大促期,与湖南卫视联合的#616开心夜#做为高潮,与品牌、明星等互动发声,微博双榜热搜124个,相关话题阅读量超过260亿,总互动量1400万+,在微博上形成了多个传播高峰。

京东618成年之际,搞起了联欢“大爬梯”。首先,制造“小惊喜”,由@微博综艺 主持,与密室逃脱3特别企划,推出综艺#惊奇探秘夜#不断的围绕综艺制造的悬念和话题点在微博上引起网友的讨论。

其次,“放大招”,京东618沸腾之夜,热爱直播盛典,首创4+1模式,即“1个顶秀舞台+4大热爱空间”垂直文化与明星跨界碰撞,台网累计观看次数2.5亿+,助力618走向高潮。

苏宁另辟蹊径,人家搞晚会,苏宁联合@笑果工厂 搞起了脱口秀毕业会《毕业野要在一起》。6月18日,除了大促,也是一年一度的毕业季。苏宁洞察除了618电商的热议点,“毕业季”也是这个时间容易引起情绪共鸣关注的话题点,再利用脱口秀的方式与年轻人站齐。

除此之外,再大促方面,苏宁则沿袭幽默路线, 全力开启#618风暴#,魔性洗脑,省钱快来苏宁618的宣传短片,阅读量接近1亿。