在互联网狂轰滥炸的时代,精准的色彩表达是企业在信息传播过程中脱颖而出,快速吸引消费者,并有效形成印象区隔,打破沟通障碍的利器。在社会化的传播背景下,企业通过色彩营销与网络互动传播平台的结合运用能更好地实现与目标消费者的密切互动,从而将产品、品牌信息最大限度地传递给受众,引起情绪共鸣,实现“吸睛”与“攻心”并进的双层传播效果。

色彩的精确传递引起情感共鸣

麦当劳快乐与充满活力的红黄色、百事可乐激情畅爽的“蓝色风暴”、飘柔自然清新的草绿色、索尼相机时尚梦幻的七彩……色彩直接关系到产品带给消费者的感觉和体验,成功的企业都有自己独特的、让消费者记忆鲜明的色彩。通过颜色的设计与展示,可以吸引消费者对产品的注意,激发消费者的购买欲望:经由特定颜色标识在视觉上的反复刺激,企业得以向消费者传递自身形象与品牌理念而色彩在情绪表达上的精确传递,可以引起消费者对于企业的情感共鸣,从而博得人心,巩固消费忠诚。

在营销传播向崭新的Web3.0时代跃进之时,技术的升级,平台的密集互动,信息爆炸式、碎片化的传播愈发让受众处在信息洪流中无法自拔。受众接触的信息越多,要采取的信息筛选行为也就越多。美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。“好色”是人的天性,能让消费者在瞬间接受信息并做出快速准确反映的因素中,第一是色彩,第二是图形,第三才是文字。