“用户的注意力在哪里,广告就在哪里。”尽管移动互联网给企业推广带来了难题,但却势在必行。

早起的移动互联网推广效果差,一方面是原生广告尚未兴起,另一方面是用户质量,使用习惯,网络环境,互动方式等多种因素综合导致的。

今天,企业做移动互联网推广,在渠道选择上,可以大致分为以下几类:

渠道

 

1、社交渠道:微信,微博,陌陌,知乎

 

2、新闻渠道:一点资讯,今日头条

 

3、视频渠道:优酷,腾讯,爱奇艺

 

4、搜索渠道:百度,360,搜狗,神马

 

5、工具渠道:墨迹天气,WIFI万能钥匙

 

6、其他渠道:美拍,快手,映客

 

7、应用商店:苹果商店,360,百度

从流量上来看,腾讯系第一,不仅日活总数极其海量(大多处于亿级别),且用户停留时间极长(典型如微信)。从效果上看,搜索依然位居前列,主要是关键词定向能锁定高意向人群,但搜索流量因社交APP的崛起而下滑厉害。

在表现形式方面,视频越来越受到企业的青睐,H5,品牌故事,软文植入也越来越流行,内容重新受到重视。为了让用户“发现”广告,facebook甚至开发了一种全新的广告形式,只有用户点击企业主的品牌图标时,才能看到广告,而他亦有权利选择是否关闭。微信推出的朋友圈广告,也使用了类似的机制,用户可以点击“不感兴趣”来选择关闭广告。在表现形式上,广告平台与企业主立场开始一致,即让用户爱上广告。

更为重要的是,所有的表现形式,不管是视频,图文,H5,小游戏,都可以分享到你的微信或微博,包括你的好友。分享进一步放大了传播的效果。