近年来的商业赛道上,直播电商“一骑绝尘”。然而,随着直播电商市场发展进入深水区,流量造假、商品质量差、售后保障不足等翻车现场也频繁出现。前有嘎子谢孟伟和潘长江就“直播假酒事件”隔空喊话,后有二驴夫妇山寨手机事件,桩桩皆成社会热点事件。

商家、主播、平台都不得不重新审视直播电商的商业价值。毫无疑问,野蛮生长的时代将会终结,在下一阶段,“专业化”正在成为保持领跑的利器。

这不,2021年6月11日,薇娅、李佳琦、汪涵、刘涛再次共同出演的“电影”《功夫主播》上线。      

这一次,四人分饰四个江湖角色:

薇娅是“西域大掌柜”,负责甄选正品好货;李佳琦是“北境神推手”,负责做出精准推荐;汪涵是“南国竹隐者”,负责鉴定国宝优劣;刘一刀是“东海藏关主”,负责砍下最低价格。

直播江湖中,各大主播以自身独门绝技立足直播带货江湖之中,而这四位头部主播作为淘宝直播的金字招牌,在各自领域有着足够的专业度。

追溯直播带货的诞生,其实是技术对于产品销售领域的赋能——主播基于货品为消费者服务。可以说,作为直播带货的领头羊,直播已经在整体的商业能力、主播生态、商业生态、技术能力构建了壁垒。

以往,人们点进某某某的直播间,往往看重的是主播个人,或是店铺今天打折的商品,而直播行业打造出的“功夫主播”IP,无疑展现出了平台背后的支持与专业——人们对“功夫主播”逐渐有了印象的同时自然就对直播带货这个领域加深了印象。