直播电商成为万亿级市场,未来增速可观

2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元,年增长率为197.0%,预计未来三年年均复合增速为58.3%,2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。直播已经成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道,未来电商下单用户数、下单频次以及客单价均会继续提升,其中下单用户增幅较大,下单频次增幅较小,两者预计会较快趋于饱和,客单价增幅较小,但预计将会长期持续增长。直播电商在社会消费品和网购市场也有较快的渗透,2020年直播电商在社会消费品零售总额的渗透率为3.2%,在网络购物零售市场的渗透率为10.6%,预计2023年后者可达24.3%。

企业通过常态化自播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%,预计2023年占比将接近50.0%。

直播行业生态圈逐步完善。截至2020年底,中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘,尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。